Bu yıl, H&M’nin ünlü tasarımcı iş birliklerinin 20. yıl dönümü. Tasarımcı iş birlikleri, modern modanın yapısını derinden değiştirmiştir. Bu özel yılı kutlamak için, H&M şimdi efsanevi ve en sevilen tasarımcı iş birliği koleksiyonlarını yeniden satışa sundu. Satışa sunulan parçalar arasında pre-loved yani ikinci el ürünler yer alıyor.

H&M, 2004 yılında o dönemde Chanel’in yaratıcı direktörü olan Karl Lagerfeld ile ilk tasarımcı koleksiyonunu tanıttı. Bu girişim, dünyanın en büyük tasarımcılarının ve markalarının işlerini erişilebilir hale getirerek moda endüstrisini devrim niteliğinde değiştirdi; moda dünyasının en büyük yaratıcılarından bazılarının profilini genişletti. Her iş birliği, tasarımcının değerlerine ve prensiplerine yanıt vererek benzersiz sonuçlar doğurmuştur. 

“Amacımız, moda dünyasını küresel tüketicilere tanıtmak ve güçlü, düşünceli ve özgün tasarım bağlantımızı sergilemekti. Bu, H&M’in temel felsefesiyle bağlantılıdır: Kalite ve yaratıcılık herkesin erişebileceği bir şey olmalıdır.” – Ann-Sofie Johansson, H&M Kreatif Danışmanı

Şimdi moda severler, H&M’in pre-loved girişimi aracılığıyla bu döneme damgasını vuran iş birliklerinin ikonik parçalarına erişmek için ikinci bir şansa sahip. Bu ürünler, çevrimiçi ikinci el pazar yeri Sellpy ve küresel vintage perakendecileriyle yapılan ortaklıklar aracılığıyla temin edildi. Önceden giyilmiş giysilere ikinci bir hayat vermek, H&M’in müşterileri için yenilikçi sürdürülebilir çözümler yoluyla döngüsel bir moda ekonomisine doğru ilerleme taahhüdünün bir parçasıdır.

“Önceden sahip olunan ürünlerle çalışarak, bu koleksiyonları moda tutkunlarına geri getirebiliriz. Onlara bu koleksiyonları bir kez daha severek giyebilmeleri için bir fırsat sunarken, H&M’in ikonik moda anlarını ve dünyanın en iyi tasarım yeteneklerini yeni bir nesille tanıştırmış oluyoruz.” – Jörgen Andersson, H&M Kreatif Direktörü.

Özel seçki, H&M’in misafir tasarımcıları arasında Viktor & Rolf, Versace, Marni, Moschino, Stella McCartney ve Sonia Rykiel gibi isimlerden parçalar içermektedir. Önceden sahip olunan parçalar, yedi küresel mağazada ve online bir drop ile satışa sunulacak. Her mağaza aktivasyonu, koleksiyonları taze bir şekilde hayata geçiren yükseltilmiş bir deneyim sunacak.